Me llama la atención lo ingeniosas que pueden ser algunas campañas para atraer la atención del posible consumidor. Para prueba este cartel, lo vi en una pared, mientras conducia.
Esto es lo que yo podía ver desde la carretera y me sentí desconcertada. ¿Cómo era posible tanta desfachatez? No sabía como acceder al lugar donde estaba colgado para poder verlo más de cerca. Intuía que las letras pequeñas debían decir algo importante, pero imposible verlo desde donde yo me encontraba. Así estuve varios días hasta que pudo más mi curiosidad y esto es lo que me encontré…
“Por cambiar el aceite de tu coche, sea cual sea tu SEXO, llévate GRATIS, un estuche de lámparas”.
Crear, crea expectación, pero, ¿crees que tiene verdadera eficacia comercial? y ¿no crees que a determinadas personas, les puede molestar este tipo de reclamos publicitarios?
De forma casual ha caído este libro en mis manos, en principio lo ojeé escépticamente, pero tras su lectura, he cambiado de opinión.
Con un estilo ameno, directo y a veces bastante mordaz, el autor Daniel H. Pink , nos habla de los dos hemisferios del cerebro, el derecho y el izquierdo.
De forma tradicional, el hemisferio izquierdo era la parte a potenciar por el tipo de conocimiento que procesa como: rigor, ciencia, matemática, las actitudes más valoradas social y profesionalmente. El autor nos revela que estamos asistiendo al fin de la era de la Información-HEMISFERIO IZQUIERDO para entrar en la era Conceptual-HEMISFERIO DERECHO, encargado de la creatividad, la estética, la empatía y la visión global.
Este último concepto de la visión global me ha llamado especialmente la atención. Poseer la capacidad de la Visión Global se está convirtiendo, a juicio del autor, en un arma definitiva en el mundo de los negocios. Según un estudio reciente, se halló que los millonarios hechos a si mismos, tienen cuatro veces mas posibilidades de ser disléxicos que el resto de la población. La dislexia trae como consecuencia la dificultad de los razonamientos lineales (los que domina el Hemisferio Izquierdo), secuenciales o alfabéticos, pero en cambio dominan la visión global, la que domina el Hemisferio Derecho.
“El tío que inventó la rueda era un idiota. El que inventó las otras tres, ese sí que era un genio.”
Sid Caesar. Actor
El dominio de la era conceptual ( Hemisferio derecho) trae aparejado el dominio de seis destrezas esenciales.
FUNCIONALIDAD
ARGUMENTACIÓN
ENFOQUE
LÓGICA
SERIEDAD
ACUMULACIÓN
Muchos quieren ver en la famosa bailarina Nobuyuki Kayahara, (os recomiendo su página aunque está en japonés), la forma de conocer qué lado del cerebro utilizamos más. Por probar, no perdemos nada porque además es un ejercicio divertido y os aseguro que se puede ver girando hacia los dos lados.
¿Qué hacemos ahora con nuestro hemisferio izquierdo? ¿Quién nos enseña a dar prioridad al hemisferio derecho? ¿y el izquierdo? ¿Cuál crees que es el Hemisferio que utilizan más los publicistas?
Mask Comunicación ha creado la campaña Hipoteca Fidelis de Caja España-Duero
¿Quién dijo que ya no se conceden hipotecas? Con el objetivo de aportar una visión más optimista al mercado hipotecario, Mask Comunicación lanza la campaña de Hipoteca Fidelis, un nuevo producto de financiación de vivienda de Caja España-Duero.
En concreto, Hipoteca Fidelis es un tipo de financiación que nace como reconocimiento a la “fidelidad” de los clientes de la Caja, ofreciéndoles condiciones más favorables cuanto mayor sea su vinculación con la entidad (entendiendo dicha vinculación como el mantenimiento o contratación de productos y servicios).
El concepto bajo el que se desarrolla la campaña es “Si buscas Hipoteca, como aquí en ningún sitio”. Con este enunciado se persigue cubrir un doble target. Por una parte, y apelando al sentimiento de pertenencia, se dirige al colectivo de clientes actuales que buscan financiación para su vivienda. Por otra, abre el círculo del público objetivo a nuevos clientes que ahora pueden vincularse con la Caja mediante la contratación de productos y servicios, accediendo así a una hipoteca más favorable.
Asociada a un mensaje tan directo, se muestra una imagen que transmite tranquilidad y bienestar en casa.
La campaña de Hipoteca Fidelis se ha desarrollado para medios offline y online. En concreto, tiene presencia en páginas de prensa, material PLV de las propias oficinas de la entidad (carteles, displays y folletos), banners en Internet, pantallas de cajeros automáticos, etc.
Acabo de ver un video de Madonna, que además de hacerme pasar un buen rato me ha inspirado para el contenido de este blog. Es un corto donde aparece una conocida marca de coches. Hoy vamos a hablar de Branded Content.
Conocido también como Advertainment (Advertising+ Entertainment), es una estrategia basada en aquellos contenidos, pagados por los propios anunciantes, a través de los cuales se muestran las ideas asociadas a la marca.
La marca siempre se presenta de forma sutil pero perfectamente entrelazada en la trama.
Normalmente son contenidos de entretenimiento o información pagada por el propio anunciante, donde se selecciona muy cuidadosamente lo que se quiere decir, lo cual implica un gran compromiso con la marca y el producto anunciado.
No hay un único formato, podemos encontrarlo en, info comerciales, coproducciones, patrocinios, acciones de internet, redes sociales etc.
La marca o el producto ligado a la trama nos aparecerán de forma natural, sutilmente, no solo se trata de exponer el producto, si no que este sea parte importante de la trama, en esto se diferencia del Product Placement, donde el producto no tiene por qué estar ligado directamente al argumento.
Según Wikipedia, en un estudio realizado en 2008, se probó la utilidad de esta técnica, quedó demostrado que el 95% de las webs que ofrecen BrandedContent son mucho más visitadas por los navegantes.
Destacaría los siguientes puntos, esenciales para obtener éxito con el Branded Content
1º Debe ser planteado ambiciosamente.
2º Tener claro el objetivo y el target.
3º Debe estar integrado de forma sutil, sin que resulte una agresión al consumidor.
4º Los consumidores deben interactuar con el contenido.
5º Hay que testar sobre la marca tanto cuantitativa como cualitativamente.
Muchas son las empresas que utilizan esta estrategia, como Coca Cola, Red Bull, Nike y BMW. Precisamente es un video de esta última marca al que me refería al principio de este blog. BMW, ha hecho una serie de 8 cortos, genial el de Madonna con Clive Owen, dirigidos por Guy Ritchie.
No creo que todas las marcas puedan hacer Branded Content en mi opinión, las hay con más potencial. ¿Qué opináis?
Los mayas predijeron el fin del mundo. Nosotros, el fin de la comunicación
Postear con título apocalíptico incrementa el ratio de clicks en un 2012%. Lo dice el Libro Blanco del SEO en un update que está aún en fase de borrador.
Esta verdad indiscutible ya la enunciaron los mayas mucho antes que la IAB (Internet Advertising Bureau). Me lo ha dicho el amigo de un amigo mío que anduvo de vacaciones en Cancún y descubrió la inscripción en un pedrusco de Chichén Itzá.
Otra de las verdades del barquero que predijeron los mayas es el fin del mundo, que va a ser cualquier día de estos. Si es así, que sea por la tarde, después del fútbol, como bien dice el maestro Gila en el que puede ser el mejor anuncio de los últimos tiempos.
El caso es que, el día menos pensado, un meteorito va y nos rompe la crisma. Es la maldición del 2012. Ojito, no reíros, que en Arkansas ya han aparecido miles de pájaros muertos en extrañas circunstancias. Y hay marejadilla arreciando a fuerte marejada en el centenario del hundimiento del Titanic. No digo más.
O sí. Porque desde este modesto púlpito yo predigo el fin de la comunicación. Ni redes, ni tweets, ni WhatsApps. Y los que estáis haciendo un cursito para ser Community Manager, ni os molestéis. Aparte de ser un sacacuartos, ya llegáis tarde. Como siempre.
El fin de la comunicación, tal como lo entendemos los enterados de la cosa, no es otro que vender. ¡Vender, vender, vender! Lo dicen mis clientes, mi jefe, y hasta mi amigo Eladio que tiene una cantera de áridos. Todos. Y no es que lo digan ahora, es que lo llevo oyendo desde que se hacían artes finales con la Repromaster.
Así que ándate con cuidadín; el fin de la comunicación está a la vuelta de la esquina. Si no vendes ahora, estás muerto.
